Больше всего из ресурсов он ценит время, но не жалеет его на любимое дело. Пятнадцать лет в SEO не потушили в нашем SEO Strategist Андрее Тимошенко желание исследовать апдейты Гугла и экспериментировать над усилением сео-трафика. О работе в Фонде, стартапах, результативных SEO-стратегиях и трендах поисковой оптимизации — в нашем интервью.
Почему ты выбрал такую профессию?
Это произошло абсолютно естественно. Я начал интересоваться SEO еще в университете. Когда закончил учебу, пошел работать в ритейл, а SEO была для меня скорее как хобби: запускал и продвигал собственные небольшие сайты.
Потом я подумал: а почему бы не сделать свое хобби профессией? Так и сложилось.
Какая у тебя роль в Фонде?
Я помогаю SEO-проектам Фонда делать правильные стратегические шаги и использовать лучшие SEO-практики, обмениваться ими. Строить SEO-процессы, если нужно.
Оцениваю будущие инвестиционные проекты Фонда.
Помогаю в работе с командой, иногда, в том числе, в рекрутинге — когда это касается найма SEO-специалистов.
Как бы ты описал Фонд в трех словах?
Экспертный, амбициозный, SEO-шный 😀
Люблю его за высокую концентрацию профессиональных, умных и отзывчивых людей на квадратный метр.
Ты с Фондом — значит, веришь в украинские стартапы. Почему?
Потому что украинцы сильны в IT. Разве надо еще что-то доказывать, если Ahrefs — тулза, без которой не представляет своей работы ни один SEO-специалист в мире, — сделали украинцы?
Что бы ты посоветовал основателю начинающего стартапа?
Как можно раньше начать получать обратную связь по своему продукту от пользователей и соответственно улучшать его. Худшее, что можно сделать, — это вложить кучу денег и времени в продукт, который никому не нужен.
Что больше всего тебе нравится в твоей работе? Какие цели себе ставишь?
SEO заставляет поисковые системы становиться лучше 😀, а это важно для каждого человека в цифровом мире, пусть не все это замечают.
Больше всего мне нравится находить фишки, которые лучше работают для того или иного проекта. Постоянное исследование — это вайб.
А цели конкретные: рост проектов, и, как результат, — прибыли.
С какими вызовами приходится сталкиваться? Как ты их преодолеваешь?
Google постоянно меняет правила игры. С каждым апдейтом какие-то факторы ранжирования теряют часть веса, другие, наоборот, его увеличивают. И такие апдейты происходят несколько раз в год.
Самый большой вызов для проектов в такой среде — не только не потерять приобретенное, но и продолжать расти. С этим могут помочь только опыт и умение анализировать.
Вообще один из важнейших скиллов для сеошника — это умение правильно устанавливать причинно-следственные связи.
С какими сайтами в основном приходится работать?
В основном это контентные проекты спортивной и гейминговой тематики. С точки зрения масштабов сайтов — от нескольких сотен до десятков тысяч страниц.
А что бы ты посоветовал тем, кто только планирует выбрать для себя путь в SEO?
Никогда не останавливать свое обучение. SEO постоянно меняется, и нужна постоянная актуализация знаний. Фактически заниматься SEO — это все время экспериментировать, что работает, а что — нет.
Что вдохновляет лично тебя? Как учишься?
Неудачные кейсы учат, успешные — учат и вдохновляют 😀
Что ты считаешь действенной SEO-стратегией?
Я рекомендую концентрироваться на стратегиях, которые будут работать в долгосрочной перспективе. Да, есть сеошники, которые работают исключительно «черными» методами и все еще успешны в этом, но с каждым годом результаты такой работы становятся все менее стабильными и предсказуемыми.
Поэтому действенная SEO-стратегия — это работать с проектом как с продуктом, на стыке поисковой оптимизации и маркетинга. Понимать потребности аудитории, адаптировать страницы сайта под эти потребности, чтобы пользователь действительно находил то, что ищет, и немного больше. Работать над ценностью сайта именно как продукта, пытаться придумывать и добавлять фишки, которых еще нет у конкурентов.
Ставить вопросы: «Что выделяет мой сайт (продукт) среди конкурентов, чем он лучше?», «Как сделать так, чтобы пользователи хотели вернуться на мой сайт?». Работа с ответами на такие вопросы и соответствующие улучшения будут создавать дополнительную value (ценность) и самой SEO, облегчая продвижение сайта.
Какие тренды SEO и диджитал-маркетинга в целом ты можешь выделить как эксперт?
Если говорить в контексте affiliate-сайтов, то в топах по конкурентным запросам вы увидите не просто ревью-сайты, а продукты. Компании, которые создают добавочную ценность. Это может быть просто дополнительная статистика, которая просчитывается на бэкенде, или больше плюшек для пользователей в личных кабинетах.
На таких сайтах есть разделы новостей, где каждый день публикуется большое количество контента, то есть за этим стоят серьезные контентные и редакторские отделы, а главное — реальные бизнесы.
Для Google важно, чтобы за каждым таким сайтом стояли настоящие люди — эксперты, а не фейки с сайта thispersondoesnotexist или нарисованные персонажи. Поэтому основной тренд — создавать реальный бизнес, а не мимикрировать под него.
Еще один важный тренд, который следует из сказанного выше: все больше SEO-команд переходят с «черных» методов продвижения на «белые». Ответ, почему это происходит, очевиден: «черные» методы становятся все менее эффективными. И эта тенденция будет усиливаться.
Какие сложности обычно возникают у проектов с SEO на начальных стадиях? Можешь посоветовать, как предотвратить эти проблемы?
Самая частая проблема — ошибки в просчете, какие ресурсы нужны для достижения необходимого результата. Это, в свою очередь, также связано с методологиями продвижения. В результате делается не столько то, что нужно, сколько то, на что хватает бюджета. Поэтому критическими моментами на ранних стадиях SEO-проекта являются детальный анализ конкурентной среды и правильное бюджетирование.
Чтобы избежать таких проблем, советую собирать опытную команду. А если это для вас новая ниша — привлекать через консультации специалистов, которые имеют в ней много актуального (!) опыта и успешные кейсы.
И напоследок немножко о личном: у тебя есть хобби?
Да. Люблю играть в бильярд, шахматы и покер.
О чем ты мечтаешь?
Сейчас о том, чтобы война закончилась нашей полной победой.
Какое твое жизненное кредо?
То, что нас не убивает, делает нас сильнее.
