Найбільше з ресурсів він цінує час, але не шкодує його на улюблену справу. Пʼятнадцять років у SEO не вгамували у нашому SEO Strategist Андрієві Тимошенку бажання досліджувати апдейти Гугла та експериментувати задля потужнішого sео-трафіку. Про роботу в Фонді, стартапи, дієві SEO-стратегії та тренди пошукової оптимізації — в нашому інтервʼю.
Чому ти обрав таку професію?
Це сталося абсолютно природно. Я почав цікавитись SEO ще в університеті. Коли закінчив навчання, пішов працювати в ритейл, а SEO було для мене скоріше як хобі: запускав та просував власні невеликі сайти.
Потім я подумав: а чому б не зробити своє хобі професією? Так і вийшло.
Яка твоя роль в Фонді?
Я допомагаю SEO-проєктам Фонду робити правильні стратегічні кроки та використовувати кращі SEO-практики, обмінюватись ними. Будувати SEO-процеси, якщо потрібно.
Оцінюю майбутні інвестиційні проєкти Фонду.
Допомогаю в роботі з командою, іноді, в тому числі, в рекрутингу, якщо це стосується найму SEO-спеціалістів.
Як би ти описав Фонд у трьох словах?
Експертний, амбітний, SEO-шний 😀
Люблю його за велику концентрацію професійних, розумних та чуйних людей на квадратний метр.
Ти з Фондом — отже, віриш в українські стартапи. Чому?
Тому що українці сильні в IT. Хіба треба ще щось доводити, якщо Ahrefs — тулза, без якої не уявляє своєї роботи жоден SEO-спеціаліст у світі, — зробили українці?
Яку пораду ти б дав засновнику стартапу, що починає діяльність?
Якомога раніше почати отримувати зворотний зв'язок стосовно свого продукту від користувачів і, відповідно, покращувати його. Найгірше, що можна зробити, — це вгатити купу грошей і часу в продукт, який нікому не потрібний.
Що найбільше тобі подобається в твоїй роботі? Які цілі собі ставиш?
SEO змушує пошукові системи ставати кращими 😀, а це важливо для кожної людини у цифровому світі, хай не всі це помічають.
Найбільше мені подобається знаходити фішки, які краще працюють для того чи іншого проєкту. Постійне дослідження — це вайб.
А цілі конкретні: зростання проєктів, та, як результат, — прибутку.
З якими викликами доводиться стикатися? Як ти їх долаєш?
Google постійно змінює правила гри. З кожним апдейтом якісь фактори ранжування втрачають частину ваги, інші, навпаки, її збільшують. І такі апдейти відбуваються кілька разів на рік.
Найбільший виклик для проєктів в такому середовищі — не тільки не втратити набуте, але й продовжувати рости. З цим можуть допомогти тільки досвід та вміння аналізувати.
Взагалі один із найважливіших скілів для сеошника — це вміння правильно встановлювати причинно-наслідкові зв'язки.
З якими сайтами в основному доводиться працювати?
Переважно це контентні проєкти спортивної та геймінгової тематики. З погляду масштабів сайтів — від кількох сотень до десятків тисяч сторінок.
А що б ти порадив тим, хто лише планує обрати для себе шлях у SEO?
Ніколи не зупиняти своє навчання. SEO постійно змінюється, і потрібна постійна актуалізація знань. Фактично займатися SEO — це весь час експериментувати, що працює, а що — ні.
Що надихає особисто тебе? Як навчаєшся?
Неуспішні кейси навчають, успішні — навчають і надихають 😀
Що ти вважаєш дієвою SEO-стратегією?
Я рекомендую концентруватись на стратегіях, які працюватимуть у довгостроковій перспективі. Так, є сеошники, які працюють виключно «чорними» методами і все ще успішні у цьому, але з кожним роком результати такої роботи стають все менш стабільними і передбачуваними.
Тому дієва SEO-стратегія — це працювати з проєктом як з продуктом, на стику пошукової оптимізації й маркетингу. Розуміти потреби аудиторії, адаптувати сторінки сайту під ці потреби, щоб користувач дійсно знаходив те, що шукає, і трохи більше. Працювати над цінністю сайту саме як продукту, намагатись придумувати і додавати фішки, яких ще нема у конкурентів.
Ставити питання: «Що виділяє мій сайт (продукт) з-поміж конкурентів, чим він кращий?», «Як зробити так, щоб користувачі хотіли повернутись на мій сайт?». Робота з відповідями на такі питання й відповідні покращення створюватимуть додаткову value (цінність) і самій SEO-шці, полегшуючи просування сайту.
Які тренди SEO та диджитал-маркетингу в цілому ти як експерт можеш виділити?
Якщо говорити в контексті affiliate сайтів, то в топах по конкурентних запитах ви побачите не просто рев'ю-сайти, а продукти. Компанії, котрі створюють додаткову цінність. Це може бути просто додаткова статистика, яка прораховується на бекенді, або додаткові плюшки для користувачів, які вони отримують у особистих кабінетах.
На таких сайтах є розділи новин, де публікується велика кількість контенту кожного дня, тобто за цим стоять великі контентні та редакторські відділи, а головне — реальні бізнеси.
Для Google важливо, щоб за кожним таким сайтом стояли реальні люди — експерти, а не фейки з сайту thispersondoesnotexist чи намальовані персонажі. Тому основний тренд — створювати реальний бізнес, а не мімікрувати під нього.
Ще один важливий тренд, який випливає зі сказаного вище: все більше SEO-команд переходять з «чорних» методів просування на «білі». Відповідь, чому це відбувається, очевидна: «чорні» методи стають все менш ефективними. І ця тенденція буде посилюватись.
Які складнощі зазвичай виникають у проєктів з SEO на початкових стадіях? Що порадиш, аби запобігти цим проблемам?
Найчастіша проблема — помилки у прорахунку, які ресурси потрібні для досягнення необхідного результату. Це, своєю чергою, також пов'язано з методологіями, що використовуються у просуванні. В результаті робиться не стільки те, що треба, скільки те, на що вистачає бюджету. Тому критичними моментами на ранніх стадіях SEO проєкту є детальний аналіз конкурентного середовища та правильне бюджетування.
Щоб уникнути таких проблем, раджу збирати досвідчену команду. А якщо це для вас нова ніша — залучати через консультації спеціалістів, які мають у ній багато актуального (!) досвіду та успішні кейси.
І наостанок трошки про особисте: маєш хобі?
Так. Люблю грати в більярд, шахи та покер.
Про що ти мрієш?
Зараз про те, щоб війна закінчилась нашою повною перемогою.
Яке твоє життєве кредо?
Те, що нас не вбиває, робить нас сильнішими.
